延伸大劇IP營銷鏈路，助力品牌私域運營

安利紐崔萊 × 搜一搜

背景描述

廣告主對IP大劇營銷的品效協同要求越來越高，除了劇內曝光，也在探索如何充分發揮出IP資源最大效能。
 

在熱播大劇《燕云臺》中，安利紐崔萊創新性聯動微信搜一搜，深度挖掘IP價值，讓IP營銷鏈路從劇中延伸到品牌私域，將IP流量轉化為品牌流量，讓明星粉和劇粉變成品牌粉絲。

【策略】

在明星播報、片尾播報、貼片中都帶上了微信搜一搜VI，并利用品牌官方區打造IP專屬互動，承接流量并引流私域，進一步將劇粉和明星粉絲轉化為品牌粉絲，積累品牌私域資產，為長期運營打下基礎。

執行方法

在明星播報、片尾播報、貼片中都帶上了微信搜一搜VI，引導用戶去微信中搜索“紐崔萊” ，將劇粉和明星粉絲導流到搜一搜的品牌官方區。

品牌官方區設置IP專屬互動，第一時間承接住劇集和明星帶來的流量，并引導用戶點擊進入品牌小程序打卡領福利，進一步推進IP勢能到品牌勢能無損轉化。

品牌小程序商城設置每日打卡互動領福利活動玩法，增強用戶黏性，引發社交裂變。

效果數據

活動期間，紐崔萊微信指數達歷史新高，最高達到187萬，日環比提升583%。品牌官方區曝光提升約28%，官方區點擊率提升約40%，成功借勢IP熱度為品牌官方區導流，提升品牌曝光和聲量。