巧借頂流綜藝IP，有效助力金融品牌“圈粉”用戶

分期樂 × 德云斗笑社

背景描述

沉浸式內(nèi)容消費(fèi)場景，一直是品牌建立用戶心智溝通，提升知名度與好感度的重要方式。但隨著類似營銷方式的增加，也容易讓受眾產(chǎn)生“審美疲勞”。因此，品牌在選擇內(nèi)容場景和植入方式時(shí)，更要在內(nèi)容品類與品牌理念之間找到巧妙契合點(diǎn)。今年分期樂提出以“有度”為核心的消費(fèi)理念，希望借助內(nèi)容IP合作，創(chuàng)新、巧妙地傳遞品牌理念，更好地陪伴用戶成長。

【策略】

分期樂聯(lián)手騰訊視頻出品的喜劇真人秀《德云斗笑社》，從雙方價(jià)值理念中共有的“樂”作為品牌與內(nèi)容相通的切入點(diǎn)，并結(jié)合高度契合內(nèi)容調(diào)性的曝光方式，讓分期樂“樂在有度、樂見更好”的品牌理念及產(chǎn)品優(yōu)勢直達(dá)年輕目標(biāo)受眾，讓觀眾在“樂”中潛移默化地建立品牌好感。
 

執(zhí)行方法

1、巧選IP，品牌理念與綜藝IP“同樂”

在將理性嚴(yán)肅的“消費(fèi)有度”話題，融入年輕人樂于接受的內(nèi)容IP。

騰訊廣告在分期樂品牌理念基礎(chǔ)上，捕捉到“樂”這一大眾普遍追求的心理愿望，并選擇同樣贏在有“樂”，且極具頂流IP潛質(zhì)的《德云斗笑社》，作為引爆分期樂品牌熱度的內(nèi)容載體，提前“預(yù)定”了海量曝光。

2、營銷有“樂”，綜藝場景中品牌處處“埋梗”
在植入形式上，《德云斗笑社》以“樂”為紐帶，借助劇情融合式的品牌曝光方式，讓分期樂品牌理念與節(jié)目內(nèi)容相得益彰。

1）高人氣演員在關(guān)鍵劇情處進(jìn)行花字接梗

2）節(jié)目內(nèi)交互片段，流量藝人闡釋分期樂“有度青年”的消費(fèi)主張

3）節(jié)目之中的片頭、片尾口播+關(guān)鍵情節(jié)轉(zhuǎn)場時(shí)的品牌中插強(qiáng)曝光

3、品效同“樂”，營銷場景延伸推動(dòng)轉(zhuǎn)化
騰訊廣告同步為分期樂規(guī)劃了圍繞泛娛樂場景的跨屏、跨IP效果投放。

1）閃屏廣告：攔截注意力，提前預(yù)熱IP合作及品牌理念

2）跨移動(dòng)端、PC、OTT的多屏綜藝片前投放：為電商交易落地頁引流

3）自主營銷：分期樂官微緊追節(jié)目爆點(diǎn)，在社交平臺與粉絲進(jìn)行互動(dòng)

效果數(shù)據(jù)

通過騰訊視頻App閃屏廣告較強(qiáng)的注意力攔截效應(yīng)，在移動(dòng)端5800多萬次曝光基礎(chǔ)上，還獲得了7.62%的點(diǎn)擊率。其次為分期樂x《德云斗笑社》的電商交易落地頁引流。產(chǎn)生近8000萬次曝光及114萬次UV，并為促銷活動(dòng)帶來了36.57萬人領(lǐng)取禮包的轉(zhuǎn)化效果。騰訊視頻總計(jì)為分期樂帶來超2億次的效果曝光。