長春新產業光電技術有限公司成功案例

企業背景

長春新產業光電技術有限公司（CNI）是1996年依托中國科學院長春光機所設立的高科技企業，主要從事半導體激光器、固體激光器、激光成套設備、激光測量設備、光譜儀器、教學儀器和機器視覺產品的研發、生產和銷售，并提供光學儀器、精密機械和光學鍍膜產品的設計和加工。

推廣訴求

1. 客戶具備開拓全球市場實力，希望通過 Google 建立企業在全球的品牌和形象，全力擴展海外業務。
2. 客戶重點關注廣告展示份額，對于廣告在投放市場的展示頻率比較重視，經常會在全球不同市場對廣告進行搜索，但對排名不做過多要求。
3. 客戶會定期統計網站留言數量以及郵箱詢盤數量，對詢盤數量及廣告效果比較關注。

優化策略及效果

1. 首先采用全球投放，通過 Google 的內容網絡+搜索網絡投放，以獲得明確的目標市場，為后期投放做數據收集，確定重點投放區域。
2. 調整賬戶結構，根據收集的數據對重點區域做重點投放，提升重點區域預算，對于只有流量沒有詢盤的地區進行刪除。
3. 在客戶的配合下根據行業特點優化關鍵字和廣告語，對流量高，轉化好的關鍵詞進行重點投放，并增加很多長尾詞，精準關鍵詞，加大搜索網絡的預算，以提高點擊率
4. 通過多種渠道進行廣告廣告投放，增加了圖片廣告，再營銷等多種廣告形式，最大限度的覆蓋目標用戶的行為習慣，增加內容網絡的廣告展示頻率，提升網站流量。
5. 客戶網站改版，增加 6 個小語種版本。為了滿足目標受眾的使用習慣，獲得更多展示與點擊，我們通過 Google強大關鍵字工具和翻譯工具，給客戶提供了小語種的廣告投放方案。
6. 跟客戶溝通了移動端廣告的重要性，客戶網站改版以后，針對移動端進行廣告的投放，提高了移動端用戶的廣告覆蓋頻率
7. 每日預算由200元/天提高到1000元/天，以獲得更多的展示份額和潛在客戶。