新店開業(yè)集聚潛客，線索轉(zhuǎn)化率超行業(yè)均值3倍+

背景描述

如何在多變的營銷環(huán)境下抓住增長機(jī)遇已成為每個(gè)汽車品牌關(guān)注的問題，日前，蔚來汽車上海新體驗(yàn)店開業(yè)，亟需提高新店知名度。騰訊廣告為蔚來汽車打造兼具曝光和效果的投放模式，為蔚來店鋪引流，聚集積累潛在客戶。

【策略】

蔚來汽車?yán)肔BS圈出5公里范圍，結(jié)合蔚來廣告的高互動(dòng)人群，利用騰訊地圖的熱力圖，找出潛在客戶群體密度較大的商圈、居民樓、寫字樓，進(jìn)行定點(diǎn)范圍的推送。 以此兼顧新店的曝光與效果，為新店收集更多有意向的群體，利用到店激勵(lì)機(jī)制，增加新店最短時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)化與潛在客戶儲(chǔ)備。

執(zhí)行方法

1、潛客三維定向，精準(zhǔn)種草目標(biāo)用戶

在人群屬性、熱力圖和LBS定位上共同發(fā)力，精準(zhǔn)鎖定并觸達(dá)目標(biāo)客群，提升到店轉(zhuǎn)化。

人群屬性：圈選目標(biāo)潛客，吸引到店。

熱力圖：巧用騰訊地圖熱力圖，找出潛客群體，定點(diǎn)范圍推送。

LBS定位：以新店地址為中心，進(jìn)行周圍5公里的輻射定向，提升用戶到店率。

2、場(chǎng)景化素材展示，輕松抓住用戶注意力

采用朋友圈標(biāo)簽式卡片的廣告形式，輕松抓住潛在用戶的注意力。

在文案上，配合大圖重點(diǎn)展示車型、門店地址等新開門店關(guān)鍵信息。

通過LBS展示門店地理位置，賦予用戶更強(qiáng)的歸屬感。

3、定制創(chuàng)意落地頁，一鍵預(yù)約輕松留資

針對(duì)落地頁頭圖、一鍵預(yù)約、新店介紹三部分結(jié)構(gòu)進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，構(gòu)建出助力用戶高效留資的落地頁。

頭圖：展示車型信息，優(yōu)惠信息。

一鍵預(yù)約：提升用戶留資效率。

新店介紹：多角度展示門店特征。

效果數(shù)據(jù)

新體驗(yàn)店以較小的投入收獲超過百萬的曝光，落地頁一鍵預(yù)約的功能使得線索轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)均值3-4倍，有效增加了新店轉(zhuǎn)化和潛在客戶儲(chǔ)備。