聯動線上線下，玩轉短視頻營銷。

營銷背景

奧迪希望攜手西瓜PLAY嘉年華，緊握創作者核心資源，充分蓄力短視頻內容時代，凸顯其潮流化、年輕化的品牌調性。其主打尊貴、品質的年輕人群，以更加引發關注的事件與互動圈層更多年輕人對奧迪的關注。

營銷目標

引發年輕人關注，快速傳遞品牌年輕調性，引發用戶持續關注

營銷策略

媒介策略

選擇了西瓜視頻的開屏和視頻信息流廣告兩種投放形式。開屏廣告作為西瓜視頻開機第一入口，動態全屏具有超強的視覺沖擊力。不僅極度原生，奧迪選擇視頻信息流投放更有頭條技術實力支持。

多維度巧妙植入

巨量引擎官方聯動虎牙直播平臺全程直播，線上擴大活動覆蓋面，直播封面圖植入logo露出，直播簡介權益文案植入，直播前后權益文案植入。

線上線下聯動

會場主kv logo露出，奧迪TVC視頻廣告播出，和西瓜宣傳片一同輪播，主會場主持人口播等方式展現品牌。

營銷效果

Audi Sport嘉年華僅僅在9月10日當天的投放，即收獲了8.56%的高點擊率，而之后2天奧迪選擇的原生信息流廣告亦獲得了3.21%的點擊率，超出預期，曝光完成率達到220%。

邀請到超過 80 位明星大咖及短視頻紅人到場。近 70 家媒體現場報道，輸出超過 100 篇正面稿件，覆蓋 90% 主流行業媒體，線上曝光量近 11 億。

總曝光量：1.07億

總點擊量：435萬

平均CTR：4.07%

平均CPM成本:￥19.79