Gamehaus: 利用XMP智能投放工具提升游戲出海投放效率和效果
近期，一款名為《Match Tile Scenery》的中度休閑游戲在美國市場取得 MAU 接近 150 萬的亮眼表現(xiàn)，探究該游戲背后的操盤手，正是業(yè)內(nèi)的手游出海廠商佼佼者——Gamehaus。
Gamehaus在全球已經(jīng)發(fā)行了超過100款游戲，產(chǎn)品涵蓋休閑和中重度游戲品類，合作的開發(fā)者也超過了60家。據(jù)了解，Gamehaus目前已經(jīng)加大了在中輕度休閑游戲賽道的資源投入；目前已有專業(yè)的產(chǎn)品定制團隊在模擬經(jīng)營、輕塔防和Rougelike等產(chǎn)品方向上與有意愿進行定制合作的CP進行廣泛接觸，提供資金從立項階段開始與CP進行深度定制合作。
值得一提的是，Gamehaus不僅聚焦于中小開發(fā)者的投資和發(fā)行，還為開發(fā)者提供全方位的支持，比如數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)、智能數(shù)據(jù)優(yōu)化、廣告投放優(yōu)化等服務(wù)和技術(shù)支持，同時借助匯量科技旗下XMP跨渠道智能投放工具來提升自身的數(shù)據(jù)管理和投放提效能力。由此可見，其在游戲出海發(fā)發(fā)行買量和數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)方面有著極為豐富的成功經(jīng)驗。
本次，我們對話Gamehaus，一起探討其游戲買量獲客、數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)等增長密碼，以及如何通過XMP 提升出海投放效率和效果的方法。
多維數(shù)據(jù)打通，提效數(shù)據(jù)分析調(diào)優(yōu)
伴隨著出海浪潮的高漲，海外市場競爭已趨于白熱化，對于出海廠商來說，做好投放數(shù)據(jù)精細(xì)化分析是破局的關(guān)鍵一環(huán)。
Gamehaus投放團隊表示，無論是存量市場還是在增量市場，都應(yīng)當(dāng)以數(shù)據(jù)來指導(dǎo)產(chǎn)品投放和運營決策。在投放中，我們最關(guān)心的指標(biāo)是 ROI，需要結(jié)合廣告平臺、歸因平臺以及變現(xiàn)平臺等多平臺數(shù)據(jù)來綜合評估。
但出海產(chǎn)品往往在不同國家/地區(qū)、不同渠道進行投放、歸因、變現(xiàn)，多端數(shù)據(jù)十分復(fù)雜且割裂，數(shù)據(jù)處理與分析變成極為繁瑣的工作。
為了解決數(shù)據(jù)分析的痛點，Gamehaus投放團隊使用到了XMP的數(shù)據(jù)報表分析功能。
Gamehaus投放團隊表示，XMP打通了各個廣告平臺、MMP、變現(xiàn)平臺的數(shù)據(jù)，同時還支持對接自建的BI平臺，打破數(shù)據(jù)壁壘，并將多個平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)一匯總在一個數(shù)據(jù)報表中展示。
同時，數(shù)據(jù)維度非常豐富，優(yōu)化師們可以直接分析每一個 App、Campaign、Ad Group、Ad 和素材的 ROAS、LTV、留存、消耗、成本等不同維度的數(shù)據(jù)，大幅提升數(shù)據(jù)分析效率，快速定位優(yōu)質(zhì)素材的起量元素，并基于此數(shù)據(jù)直接進行開/關(guān)廣告、調(diào)整預(yù)算、調(diào)整出價等廣告優(yōu)化操作。
(Demo數(shù)據(jù)：自定義制定報表查看多維數(shù)據(jù)）
AI助手自動盯盤，及時調(diào)優(yōu)廣告
此外，Gamehaus投放團隊還提到，在出海投放中，面臨著海外時區(qū)及節(jié)假日的差異，國內(nèi)優(yōu)化師時常遇到盯盤不及時的問題。以及在素材測試時，優(yōu)化師往往會搭建多個廣告進行投放測試。
現(xiàn)在，投放團隊借助XMP的【AI助手】，就可以實現(xiàn)全天候自動盯盤調(diào)整廣告。
Gamehaus優(yōu)化師只需在后臺提前設(shè)置投放的規(guī)則，系統(tǒng)能自動監(jiān)測投放數(shù)據(jù)，當(dāng)數(shù)據(jù)觸發(fā)設(shè)定的閥值后，就會自動執(zhí)行廣告調(diào)整操作。例如以下這些投放場景：
- 及時止損，減少投放浪費
1、廣告消耗大于100，且 ROAS 0 小于10%，則設(shè)置自動降價的操作；
2、廣告消耗大于80，且次留小于30%，則執(zhí)行關(guān)停廣告，有效減少投放費用浪費。
- 提價擴量，確保穩(wěn)定獲客
當(dāng)ROAS 3 閥值大于70%，系統(tǒng)自動執(zhí)行廣告提價/提預(yù)算的操作，能夠讓優(yōu)質(zhì)的廣告持續(xù)擴量，確保廣告穩(wěn)定獲客增長。
- 智能預(yù)警，高效調(diào)整投放策略
1、廣告賬戶余額小于1000，系統(tǒng)自動通過郵件、釘釘、企微、飛書等方式發(fā)送通知，提醒賬戶充值。
2、廣告消耗大于廣告預(yù)算的90%，則發(fā)送預(yù)警通知優(yōu)化師，及時進入后臺檢查廣告存在的問題并進行調(diào)整。
（自定義設(shè)置AI助手規(guī)則）
“XMP智能投放工具幫助我們跨平臺打通與整合數(shù)據(jù)，在多維數(shù)據(jù)報表可直觀高效分析買量、歸因、變現(xiàn)等數(shù)據(jù)情況，便于我們更快速地調(diào)優(yōu)Campaign和素材，借助AI助手能夠顯著提升團隊整體的投放效率和效果。”
——Gamehaus投放團隊
從Gamehaus的游戲買量獲客、數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)等歷程可以看到，在精細(xì)化投放的環(huán)境下，借助提效投放工具可以充分發(fā)揮豐富的投放經(jīng)驗，并將其高效地應(yīng)用到實際投放中。此前，雷霆游戲、點金石（GameGoing）、TipTop等業(yè)內(nèi)優(yōu)秀廠商已通過這種投放提效方法受益匪淺，最大化提升投放效率和效果。
