D7 ROI 超 50%，Gamehaus 拿捏了高質(zhì)量獲客之道

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區(qū)別于玩法精簡、以應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)為主的 IAA 產(chǎn)品，對于產(chǎn)品生命周期更長、以混合變現(xiàn)為主的中重度游戲與非游應(yīng)用而言，買量獲客的關(guān)鍵，不僅在于把「量」鋪開，更要將「質(zhì)」做好——既要實現(xiàn)用戶規(guī)模化增長，更要確保獲取用戶的留存表現(xiàn)與氪金能力，才能高效拉升 ROI、驅(qū)動產(chǎn)品良性運轉(zhuǎn)。

而兼顧「量大」與「質(zhì)優(yōu)」，也成為了許多廣告主的買量瓶頸。

出海手游發(fā)行商 Gamehaus，自 2022 年 3 月開始，就通過與Mintegral 高效合作，為其旗下全線產(chǎn)品輕松吸引了一大波高質(zhì)量玩家，解決獲客難題。

其中，以其旗下互動小說應(yīng)用 Whispers: Interactive Stories 戰(zhàn)績最為突出：

精準(zhǔn)投放鎖定優(yōu)質(zhì)用戶

Gamehaus 的產(chǎn)品多樣，是一支覆蓋休閑、消除、博弈以及互動小說應(yīng)用的多面手團(tuán)隊。

為了保障用戶規(guī)模與獲客質(zhì)量的雙效提升，在制定投放策略時，Mintegral 對 Gamehaus 的各類產(chǎn)品的核心玩法、目標(biāo)用戶都進(jìn)行了深入調(diào)研，精準(zhǔn)制定具有差異化的投放策略。

以其三消游戲 Match Tile Scenery 為例，Mintegral 針對游戲特點，迅速圈定了優(yōu)質(zhì)投放渠道組合：

1. 瞄準(zhǔn)同類頂級渠道，鎖定目標(biāo)玩家群

Mintegral 優(yōu)先鎖定同品類的三消游戲作為主要流量渠道，確保主要獲取玩家質(zhì)量，高效提升 ROI；

2. 精選渠道作為流量補充，提升獲客量級

在確保主要流量質(zhì)量后，Mintegral 將視線拓展到解謎、社交、紙牌等休閑玩家集中的其他渠道中，細(xì)致篩選表現(xiàn)佳、質(zhì)量優(yōu)的渠道進(jìn)行投放，提升獲客量級。

以ROI為導(dǎo)向持續(xù)優(yōu)化投放表現(xiàn)

圈住高優(yōu)用戶范圍是保障獲客質(zhì)量的第一步，持續(xù)優(yōu)化才是不斷拉升獲客 ROI 的保障。

在投放過程中，Mintegral 持續(xù)追蹤各個渠道的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，以 ROAS 為導(dǎo)向，加大投入優(yōu)質(zhì)渠道，并關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的流量渠道，持續(xù)優(yōu)化買量表現(xiàn)。

定制化交互素材吸睛更提效

為了進(jìn)一步提升投放效率，Mintegral 的創(chuàng)意先鋒 Mindworks 為 Gamehaus 的產(chǎn)品量身定制了系列交互式 Endcard，運用更優(yōu)質(zhì)、生動的創(chuàng)意，讓玩家迅速體驗產(chǎn)品玩法，提升推廣效益。

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在 Mintegral 傾力助推下，Gamehaus 的全線產(chǎn)品都收獲了一批活躍度高、留存意愿強的用戶，實現(xiàn)高效增長。

Mintegral 我們的重要合作伙伴之一，在合作過程中，助力我們在各品類產(chǎn)品買量投放中不斷擴大市場規(guī)模、保證用戶質(zhì)量，推動廣告收入的穩(wěn)健增長。

與此同時，我們也再進(jìn)一步優(yōu)化和加強變現(xiàn)業(yè)務(wù)的提升，待未來能有更多更緊密的合作機會。

熊亮

Gamehaus 團(tuán)隊