品牌名稱
珂拉琪
所在行業
美妝
企業規模
51-200人

微盛合作珂拉琪：隱形冠軍，colorkey 打造「唇釉第一」

635次閱讀
  colorkey 珂拉琪，2018 年誕生于亞洲的彩妝品牌，產品包括面部、眼部、唇部、卸妝產
品、美妝工具和香水等品類，目標人群主要以特立獨行、充滿冒險精神、敢怒敢言的潮酷女孩，
以街潮人、紋身控、街舞達人、滑板女孩、設計師等 95 后年輕女孩為主，珂拉琪抓取社交媒體
的流量風口，在抖音、小紅書、B 站為核心的社媒平臺矩陣，擴大品牌宣傳。
  品牌創始人李琴婭表示，珂拉琪深受消費者歡迎的第二要素是迅速抓住用戶變化。在她看
來，近幾年新生代消費者的消費習慣發生了天翻地覆的變化，他們不再相信品牌的單向傳播，
更相信身邊朋友、KOL 的軟性推薦。
 了解到這波消費者的心態變化，珂拉琪抓取社交媒體的流量風口，迅速占領年輕消費者喜
愛的社交平臺，以抖音、小紅書、B 站為核心的社媒平臺矩陣，通過圖文、短視頻等內容種草
觸及消費者，引發他們對產品及品牌的興趣從而形成銷售閉環。在此次疫情期間，珂拉琪放大
了線上投放占比，以垂直達人拍攝短視頻，加強短視頻和直播帶貨，通過高頻的用戶互動，牢
牢抓住線上消費者。