網易互客合作維學新知：以內容營銷打開市場

客戶簡介

讀寫圓桌會是杭州維學新知網絡科技有限公司旗下一個針對3-7年級孩子的思辨課程，致力于“讓每個孩子擁有獨立思考和表達能力”。通過名著閱讀、頭腦風暴、思辨表達、主題寫作等方式，引導孩子探究科學、歷史、文學乃至哲學問題，最終讓孩子擁有思考力、表達力、判斷力以及解決問題的核心能力。

項目背景

1、思辨教育屬于小眾市場，家長認知度低：相比效果更立竿見影的學科類培訓課程，素質教育尤其是思辨教育類課程在國內較為小眾，家長的接受也需要一個更長的過程。

2、市場開拓阻力重重，找不到突破口：如何找到真正認可、信奉思辨教育的家長？怎么樣去影響更多人？這些都成為前期市場開拓上面臨的難題。

解決方案

1、內容營銷素材包開啟科普：通過網易互客提供的豐富的內容營銷素材包，如文章、海報、文件等，開展思辨教育科普，傳遞思辨教育的理論、實踐，成果。

2、客戶雷達精準挖掘用戶需求：通過網易互客的“客戶雷達”功能，實時追蹤用戶的內容瀏覽軌跡，包括瀏覽的具體內容是哪篇，時長多久等。

價值體現

1、打開市場：以內容營銷為抓手，找到思辨教育的種子用戶，打開越來越大的市場空間。

       2、提升轉化率：客戶雷達幫助客戶精準地了解到哪些家長對思辨教育感興趣以及感興趣的點在哪里。有了這些基礎，再跟進介紹，極大提升了到課轉化率。