媒體數據中臺：搭建第一方DMP和廣告投放系統，協助用戶管理與精準廣告觸達

媒體的挑戰

• 某交通出行類APP擁有千萬級的下載量及注冊用戶；

• 為進一步驅動其用戶增長轉化，推動流量商業化變現，需對現有用戶進行精細化運營，并提升其投放精準度。

我們的服務

• 運用APP媒體監測工具，對該APP進行監測并采集并分析數據，智能洞察用戶行為；

• 為該APP搭建媒體一方數據中臺，將APP監測等多渠道數據納入第一方DMP，輸出360°用戶畫像，實現對用戶的精細化運營和管理，并基于全方位用戶洞察搭建廣告投放系統，TA定向廣告投放，實現精準廣告商業化。

最終結果

• 千萬人民幣/千萬用戶管理——可售賣的數字廣告金額，并且實現了對千萬用戶的精細化運營和管理，并基于全方位用戶洞察搭建廣告投放系統，TA定向廣告投放，實現精準廣告商業化。

【用戶運營：通過CEM系統，實現用戶的全域全鏈路的多觸點管理】

媒體的挑戰

• 在公域流量中，有微信公眾號，服務號，H5，短信等多種觸點形式，而私域流量是APP和線下門店。由于不同觸點都有使用成本，希望通過最小預算，推動受眾的銷售周期前移。

• 由于觸點眾多，希望能夠給受眾傳遞統一的聲音

我們的服務

• 通過CEM系統（Customer Engagement Management），打通不同數據源的數據，構建受眾統一ID；

• 通過一套平臺和消費者路徑設計，形成跨觸點的統一接觸策略和執行。

最終結果

• 53%——對比行業平均水平，獲客成本降低比率；

• 67%——電子優惠券核銷比率提升。