家電品牌搭建DMP，統一管理數據資產

客戶需求

• 常規投放模式無法滿足品牌對于在線營銷活動和數據的統一系統化管理與驗證

明略提供

• 搭建品牌一方DMP

  ü沉淀數據：持續收集沉淀各品牌不同渠道的歷史投放和轉化數據

  ü數據管理：依據品牌需求，建立并不斷完善第一方自有標簽體系

  ü數據應用：指導優化在線投放，包括 OTV 和 Display 投放，包括大眾媒體 和電商平臺投放等

  ü效果驗證：比對不同平臺的標簽投放后電商轉化效果，優化并總結不同平臺 的投放策略

項目效果

• 品牌數據資產管理：億級數據資產通過成體系的品牌一方標簽進行分門別類的管理，可進 行細顆粒度的多維度交叉分析，維度包括：地域、終端、廣告活動、產品類別、電商平臺、 曝光 / 點擊頻次等

• 運用數據優化投放：

  ü基于品牌自有人群庫，持續進行重定向投放

  ü品牌一方標簽融合第三方標簽，進行投放并進行效果驗證

  ü評估媒體和電商平臺自有標簽對于品牌人群的轉化效果，發現更有效的投放方式

  ü投放效果顯著提升：CTR 平均提升 32%， CPC 平均降低 17%，TA% 最高提升 50%

• 數據閉環追蹤：對接多個電商數據管理平臺，全路徑追蹤轉化數據