上海家化搭建DMP 實現(xiàn)精細化運營

【客戶需求】

• 常規(guī)投放模式無法滿足品牌對于消費者和營銷進行精細化運營的需求

【明略提供】

• 通過構建品牌第一方 DMP，全面管理優(yōu)化在線營銷，包括提供咨詢服務，數(shù)據(jù)沉淀，數(shù)據(jù)管理，分析洞察，數(shù)據(jù)應用，數(shù)據(jù)驗證，打造數(shù)據(jù)閉環(huán)等服務

【項目效果】

• 品牌數(shù)字資產(chǎn)沉淀：自動收集品牌數(shù)據(jù)，涉及曝光量近百億次，累積品牌資產(chǎn)，并通過 Dashboard 進行系統(tǒng)化和可視化管理

• 構建品牌一方標簽體系：實現(xiàn)系統(tǒng)性梳理、存儲歷史數(shù)據(jù)，已構建百余次活動數(shù)據(jù)標簽基于品牌自有人群庫，持續(xù)進行重定向投放

• 產(chǎn)出人群洞察報告：對品牌多個自定義人群匹配多種數(shù)據(jù)源進行多維數(shù)據(jù)分析，幫助品牌更加了解消費者和潛在消費者

• 指導優(yōu)化程序化投放和電商站內(nèi)投放：更聚焦于目標人群，提升媒介觸達投放效率

• 投放效果驗證：通過電商平臺轉(zhuǎn)化效果，驗證投放人群包、廣告形式、媒介渠道的有效性， 完成在線投放閉環(huán)，發(fā)現(xiàn)對比無廣告，廣告投放對下單有很大提升