一級幫寶適社會化整合營銷案例

案例概括

• 2017年7月，大量日本媽媽在社交平臺上分享一級幫寶適，從而影響中國地區(qū)的媽媽對品牌的了解。

• 隨后品牌進入中國市場，明略通過精準(zhǔn)分析國內(nèi)母嬰市場及母嬰群體的社交使用行為，創(chuàng)造性地開創(chuàng)了國外引發(fā)關(guān)注-國內(nèi)名人跟進、KOL引爆-普通消費者購買的傳播及轉(zhuǎn)化路徑，因地制宜地幫助一級幫寶適提升了知名度及銷售轉(zhuǎn)化。

• 明略“一級幫寶適社會化整合營銷”案例憑借出色表現(xiàn)，成功斬獲2018 金成獎“年度最佳微博/微信內(nèi)容營銷獎”。

運用技術(shù)制定推廣策略

       2016年幫寶適在中國市場份額下滑，相反在日本市場銷量領(lǐng)先。明略通過分析媽媽群體的社交活動軌跡，得到了中國媽媽普遍信賴日本產(chǎn)品，并愿意接受母嬰KOL意見的洞察。明略幫助一級幫寶適另辟蹊徑，從日本社交平臺的KOL媽媽入手，從而影響中國媽媽。并通過一系列社交整合營銷，進一步推進品牌影響力。

品牌聲量

        借由Instagram和微博平臺，通過明星和KOL的影響力，對媽媽們達到了強效觸達。有效整合線上線下資源，推高品牌聲量和關(guān)注度：

• 7月31日前，1,390,000+的關(guān)注度，1,000,000+的社交互動，10+倍于目標(biāo)數(shù)量；

• 8月8日線下活動，3,000,000+的關(guān)注度，27,000,000+直播觀眾，30億次公眾關(guān)注；

• 在活動期間，一級幫寶適占有52％的社交平臺聲量，其中98％為非負面評論。 

銷量轉(zhuǎn)化

• 與以往相比，社交參與度提升50倍以上，KOL傳播產(chǎn)生的銷售轉(zhuǎn)化高于普通傳播的2.5倍。

用戶及口碑沉淀

• 這次品牌活動之后，98%的使用寶潔產(chǎn)品的媽媽，都轉(zhuǎn)化為了一級幫寶適的用戶。

• 在活動前三周內(nèi)，電商平臺一級幫寶適出現(xiàn)了1,800+個正面評論。

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